何为“品牌诊断”？

　　所谓“品牌诊断”是指用专业的手段、方法和运作测试传播对象（消费者）对品牌的认知状況，为品牌发展“问诊把脉”。自2017年至今，我市已开展两期针对本市企业的品牌对标诊断服务，不断摸索完善服务模式和第三方考核方式，提升服务质量。

　　品牌是一个国家和地区竞争力的综合体现。不少企业尤其是中小企业在品牌建设中存在着很多困惑，如品牌培育存在哪些不足？品牌战略愿景如何设计？品牌管理如何实施？传播体系如何构建？

　　2017年起，我市瞄准企业发展痛点，通过政府购买服务的方式，在全国首创针对企业的品牌诊断服务模式，帮助处于成长期的企业查找关键质量品牌问题，提供具有针对性、实操性的诊断和改进建议，取得初步成效，广受企业好评。

　　55家企业尝鲜品牌诊断

　　近年来，我市经济发展突飞猛进，产业体系日趋完善，知名品牌不断涌现。以质量为核心，越来越多的合肥企业开始强化品牌意识，走上一条品牌驱动发展的创新之路，成为闪亮的“城市名片”。

　　“每个品牌都有起步、成长、成熟和衰落阶段，总体上看，合肥企业品牌建设还处于待提升阶段。”中国标准化研究院有关专家表示，在企业运营过程中需要在每个阶段都进行品牌诊断，如果企业不注重品牌的诊断工作，等到衰落阶段再进行诊断就为时已晚。

　　“对此，我市充分发挥长三角品牌专委会及在品牌经济领域的各种政策、企业资源优势，大力推进品牌经济建设各项工作深入开展。”市经信局相关负责人说，2017年，我市首次预留300万元专项资金，在全国首创以政府购买服务的方式鼓励第三方服务机构为企业开展品牌对标诊断服务。

　　“2017年第一批对标诊断服务机构由合肥海智生产力促进中心和中国标准化研究院以联合体方式中标取得，为首批在全市征集的15家企业开展对标诊断服务。2018年，有三家服务机构中标，参与诊断企业已达40家。”该负责人介绍说。

　　对症服务助力企业脱颖而出

　　“借助品牌诊断活动，我们在品牌建设方面得到了一次系统培训，很好地提升了我们品牌建设的专业能力，对企业转型发展大有帮助。”作为首批开展对标诊断服务的企业之一，安徽海神黄酒集团有限公司总经办主任姚升飞坦言，诊断活动针对性强。

　　鉴于诊断活动中发现的旗下品牌被跨行业抢注的问题，海神黄酒增强了商标保护意识，现在只要有新产品推向市场，都会提前进行有关专利和商标注册情况检索，确保公司抢得品牌注册先机。

　　“我们通过对比标杆企业寻求企业短板，从品牌基础、品牌定位、品牌设计、品牌文化塑造、品牌延伸等方面让各企业深入了解品牌战略管理相关工作，为企业提供切实可行的诊断措施和品牌智力支持。”合肥海智生产力促进中心相关负责人如是说。

　　我市不仅创新性采用品牌对标诊断方式，而且在诊断结束后继续开展跟踪工作，通过召开推进会、企业现场调研等方式，听取企业采取诊断策略后的品牌工作开展情况，关注企业品牌的成长，帮助企业从同质化的竞争中脱颖而出。

　　下一步，我市将继续推动企业品牌培育管理体系标准的实施，引导企业科学设计品牌架构和品牌定位，鼓励企业开展品牌宣传和营销，推动本土品牌走出去。加强产业集群区域品牌建设，形成区域品牌、产业品牌与企业品牌、产品品牌的良性互动发展，开创品牌助力经济发展的崭新局面。